SEO et définitions : Le Lexique du référencement naturel

Il n’est pas évident de comprendre certaines explications ou certains points lorsqu’on étudie le référencement naturel. Étant donné qu’il s’agit d’un univers à part entière, je vous propose un lexique SEO pour découvrir toutes les définitions des termes importants et vous aider dans votre progression.

Ancres de lien

Les ancres de lien désignent les mots utilisés pour faire un lien. Tout lien fait apparaît initialement sous la forme « https://… ».

En SEO, cette forme n’est pas du tout optimisée puisqu’elle n’a pas d’ancre. Lorsque Google va sur un lien « brut » (c’est-à-dire, sans ancre), il n’a aucun repère. Il doit explorer le site pour comprendre l’objet du site et pourquoi ce lien a été fait.

Ainsi, que ce soit pour un lien au sein de votre site ou vers un autre site, n’hésitez pas à optimiser vos ancres de lien. Ajoutez-y les mots-clés descriptifs, de manière à faire comprendre aux robots de Google (et à l’internaute) vers quoi ils se dirigent.

Exemple : si je fais un lien vers ma page « Outils SEO », alors je pourrais faire une ancre dans la phrase suivante : « si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez consulter l’ensemble des outils SEO à disposition des consultants ». À noter qu’il apparait plus « naturel » pour Google si vous reçevez un minimum de liens externes avec des ancres standardisées, comme les erreurs ci-dessous.

Erreurs fréquentes : les « cliquez-ici » ou « lien » comme ancres ne sont pas du tout descriptives.

Audit SEO

Un audit SEO consiste à réaliser une étude, un diagnostic complet de votre site afin de proposer des pistes d’amélioration.

Un audit SEO peut également ne porter que sur un aspect en particulier de votre SEO : l’aspect technique (et les performances de votre site), le contenu (et la proposition de nouveaux mots-clés / contenus), le profil de vos backlinks, etc. La réalisation d’un audit est assez chronophage et doit être confiée à un expert. Suite à sa finalisation, le consultant SEO vous fournira un cahier des charges en y répertoriant les actions à entreprendre, hiérarchisées par ordre d’importance. La restitution d’un audit SEO est donc constituée :

D’une réunion d’explication de l’audit et des principaux axes d’amélioration / de correction
D’un document plus ou moins long (de 20 à 60 pages en moyenne) décrivant l’état de votre SEO
D’un cahier des charges des actions à entreprendre avec, éventuellement, les propositions de corrections à apporter.

Erreur fréquente : Vous pouvez tout à fait réaliser des audits vous-mêmes si vous avez les logiciels SEO adéquats (par exemple SEMrush et Screaming Frog). Notez cependant qu’un audit est très chronophage, et l’interprétation des résultats est compliquée lorsque vous n’êtes pas du milieu.

Backlinks

Les backlinks représentent les liens externes entrants. Concrètement, il s’agit des liens que d’autres sites font vers le vôtre et qui pointent vers l’une de vos pages (souvent la page d’accueil). Ces backlinks ont une importance cruciale en SEO, pour la simple raison qu’ils sont un indicateur fort pour Google. Plus votre site va recueillir de liens d’autres sites, plus Google aura tendance à considérer que vous proposez un site de confiance. C’est d’autant plus fort lorsque ces sites émetteurs sont déjà des sites de confiance, c’est-à-dire des sites d’autorité.

Erreur fréquente : Chercher des backlinks représentent une énorme charge de travail en SEO. Vous pouvez tout à fait le faire vous-même, mais cela demande du temps et de la vigilance : si vous réalisez mal ces backlinks, ils peuvent au contraire desservir la réputation de votre site. Cela peut même aller jusqu’à l’extrême, c’est-à-dire vous faire pénaliser par Google.

Balise alt d'une image

L’utilisation de supports est très recommandée afin de mieux délivrer de l’information à l’internaute. En SEO, les images sont importantes et sont une possibilité pour optimiser vos pages de contenu. Pour cela, vous devez optimiser la balise alt d’une image.

La balise alt, ou texte alternatif, est une description de l’image et de ce que l’on y trouve. Elle sert notamment au cas où l’image ne charge pas, afin que l’internaute puisse savoir ce que doit initialement représenter l’image.

En réalité, cette balise est lue par Google, ce qui en fait un élément d’optimisation on-page supplémentaire. Optimisez la balise alt de votre image avec votre mot-clé principal et ceux de la partie dans laquelle elle se trouve.

Exemple : Sur ma page « cafetière italienne », j’ai ajouté une image dans la partie « Les matériaux utilisés » et la sous-partie « inox ». La balise alt de cette image pourrait être :

Erreurs fréquentes : Il est assez simple d’optimiser les balises alt d’une image. En revanche, attention à ne pas copier-coller le titre de votre image afin de le mettre dans votre balise alt, même s’il est optimisé (ce que je recommande).

Black Hat SEO

On appelle Black hat SEO l’ensemble des pratiques non recommandées, voire bien souvent punies par Google. Il s’agit de pratiques en SEO qui ont pour effet de booster très rapidement le référencement de votre site et vous faire ranker plus vite. En revanche, ces pratiques sont bien souvent à double tranchant : parfois peu éthiques, elles sont presque toujours punies par Google.

Vous pouvez tout à fait faire du Black Hat SEO. En revanche, je vous déconseille fortement d’avoir recours à ces pratiques pour du SEO sur le long terme. Google finira toujours par vous détecter et pénaliser votre site en fonction. Je déconseille donc le Black Hat SEO si votre objectif est le positionnement sur le long terme.

Cohérence sémantique

En référencement naturel, ce que l’on appelle « cohérence sémantique » renvoie à la complémentarité de vos termes ou de vos pages au niveau de vos mots-clés. Plus précisémment, lorsque l’on dit que vos contenus doivent être cohérents au niveau sémantique, cela signifie :

Que les mots-clés et sujets cibles doivent être en lien.
Que votre page de contenu soit sémantiquement riche, que les termes utilisés appartiennent à un même champ lexical
Que les ancres de lien faites soient descriptives et proches de la sémantique de la page actuelle.

En SEO, la sémantique a une réelle importance. Notez simplement que vos contenus doivent se compléter entre eux, et que le contenu au sein d’une seule page doit être spécifique au sujet et mots-clés cibles.

Exemple : j’écris un contenu sur le vélo en ville. Je vais détailler un maximum le champ lexical lié au vélo dans mon contenu (mon mot-clé principal et mes mots-clés secondaires doivent appartenir au même univers, logiquement). Pour ce qui est des ancres de lien, elles doivent être en lien avec la page ciblée, mais également la page émettrice. Par exemple : l’ancre peut être « autres moyens de transport en ville ».

Cohérence thématique

On parle de cohérence thématique entre les différents sujets de vos pages de contenu lorsque ces derniers sont classés, organisés, hiérarchisés selon une thématique spécifique.

La cohérence thématique est importante au sein de votre site pour deux raisons :

Votre page de contenu doit être logique et traiter une thématique en particulier
Facilitez le travail de Google en classant vos contenus et en ne traitant qu’un seul sujet par page.

Exemple : J’ai créé une page sur les différents moyens de transport en ville. Sous cette page seront classées des pages dédiées à chacun de mes moyens de transport : le vélo, le tram, le métro, la voiture, la trottinette électrique, etc.

Crawlabilité d'un site

Tout site existant doit être crawlable, c’est-à-dire permettre aux robots de Google d’explorer la structure de ce site afin d’indexer les pages existantes. La crawlabilité d’un site dépend de la structure et la profondeur de ce dernier, mais également des indications de votre fichier robots.txt.

Erreur 404

Certaines de vos pages peuvent amener sur une erreur 404. Il s’agit d’une page par défaut indiquant que la page cherchée n’existe pas ou plus, ou bien que l’URL spécifiée n’est pas bonne.

Dans tous les cas, ces erreurs sont à corriger en priorité, puisqu’elles bloquent l’accès des robots de Google et perturbent l’expérience de l’utilisateur. Comme vous vous en doutez, Google prend également cela en compte lorsqu’il étudie la santé globale de votre site.

Historique d'une page

L’historique d’une page renvoie à divers paramètres qui rentrent en compte dans les critères de positionnement :

La date de création de cette page
Le nombre de modifications qu’elle a reçue
L’historique des liens pointant vers cette page
Le contenu ajouté ou modifié depuis sa création…

Vous l’aurez compris, une page ancienne et mise à jour de manière régulière sera plus facilement compréhensible par les moteurs de recherche, et positionnable. Le même principe s’applique à un site ancien mais régulièrement mis à jour : Google connaît sa structure globale et l’a déjà « fiché » (à quelle fréquence doivent passer les robots de Google par exemple).

Indexation

L’indexation est le processus qui suit le crawl de votre site et de ses pages. C’est lorsque Google détecte vos nouvelles pages (ou toutes les modifications sur vos anciennes pages).

Il va indexer ces nouveautés, c’est-à-dire les ranger dans son énorme base de données, ce qui permettra par la suite d’influer sur les positionnements de vos pages et d’apparaître dans les SERP.

Jus de lien

Le jus de lien est le fondement même du Netlinking. Toutes les pages de votre site web possèdent une certaine quantité de jus de lien (parfois appelé link juice). Cette quantité est déterminée en fonction des liens entrants vers cette page, que ces liens proviennent :

D’autres pages de votre site, qui vont lui fournir de la réputation
Des pages d’autres sites web, qui vont lui fournir de la réputation à condition qu’aucune balise « nofollow » ne soit placée.

Concrètement, le jus de lien représente la popularité d’une page, qui varie selon les liens entrants vers cette même page.

Erreur fréquente : On ne place jamais un lien nofollow d’une page vers une autre du même site. Il est contre-productif de bloquer l’accès au jus de lien au sein de votre site internet.

Ligne de flottaison

La ligne de flottaison représente simplement le bas de votre écran dans les SERP. Votre objectif, lorsque vous voulez vous positionner sur un mot-clé, est d’apparaître à minima au-dessus de cette ligne de flottaison afin d’être directement visible par les internautes. Bien sûr, il est plus intéressant de viser la 1ère place.

D’un autre point de vue, toutes les liens bleus apparaissant sous la ligne de flottaison dans les SERP auront moins de clics, puisqu’invisible aux yeux des internautes sans scroller.

Maillage externe

Le maillage externe représente à la fois les liens que vous faites vers d’autres sites et les liens que d’autres sites font vers vos pages. Il s’agit d’un maillage important pour obtenir (ou offrir) de la réputation d’un site à un autre. En effet, c’est par ces liens externes que vous allez transférer ou recevoir du jus de lien.

En termes de maillage externe, on parle de :

Maillage externe entrant pour les liens que vous recevez
Maillage externe sortant pour les liens que vous faites vers un autre site

Ces liens sont inoffensifs pour la réputation de votre page si vous y incluez une balise rel= »nofollow ».

Maillage interne

Le maillage interne d’un site, c’est l’ensemble des liens qui sont faits à l’intérieur de votre site web entre vos propres pages. Le maillage interne est important afin d’aider l’internaute et les robots de Google à circuler au sein de votre site web. On distingue deux types de liens faits en internes :

Les liens internes entrants (c’est-à-dire qu’une autre de vos pages fait vers la page sur laquelle vous êtes)
Les liens internes sortants (les liens que vous faites de la page où vous vous situez vers une autre page de votre site)

Le maillage interne n’est pas aussi déterminant que le maillage externe, mais il reste toutefois très important. Ne le négligez surtout pas.

Meta description

La meta description représente la description qui sera affichée sur les résultats de recherche pour votre page. Comme le méta-titre, la meta description doit être optimisée pour le SEO.

On a tendance à dire que la meta description doit faire 156 caractères maximum (espaces compris). Dans le cas contraire, vous prenez le risque qu’elle soit tronquée par Google.

Même si vous renseignez une meta description pertinente, il est possible que Google juge plus intéressant le fait d’afficher un extrait de votre page comme meta description.

Méta-titre

Pour votre référencement organique, le méta-titre est important, puisque c’est le titre qui va apparaître dans les résultats de recherche de Google (le lien bleu). Non seulement il sert à attirer l’internaute sur votre page, mais il est aussi un critère important pour positionner votre page sur vos mots-clés cibles.

On a tendance à dire que le méta-titre doit faire 65 caractères maximum (espaces compris). Dans le cas contraire, vous prenez le risque qu’il soit tronqué par Google.

Mobile-friendly

Un site est dit « mobile-friendly » lorsqu’il est optimisé pour les utilisateurs de mobile. Cela signifie qu’il est performant et responsive sur le petit écran.

Ce critère est très important aujourd’hui pour votre SEO, puisqu’il y a de plus en plus d’utilisateurs de mobile par rapport au pc.

Pour rendre votre site mobile-friendly, mettez-vous à la place de l’internaute et consultez votre site et ses pages en vue mobile :

Vos boutons sont-ils à une bonne taille sur mobile ?
La taille de votre police est-elle trop grande ? Trop petite ?
Votre contenu est-il assez aéré ? Est-il agréable à lire sur mobile ?
Qu’en est-il de mes images et mes supports ?

N’hésitez pas à vérifier que tout va bien sur mobile avant de publier vos pages.

Mobinaute

Un mobinaute est un internaute sur mobile. Ils sont importants à prendre en compte aujourd’hui pour votre référencement.

Netlinking

Le netlinking (aussi appelé linkbuilding) représente un des trois piliers principaux du SEO. Il représente l’ensemble des liens externes, entrants et sortants, et leur articulation autour de vos pages.

Retenez simplement que le netlinking représente la réputation globale de votre site aux yeux de Google, et doit être travaillé.

Travailler son netlinking est certainement la mission la plus chronophage en SEO aujourd’hui.

Nofollow et Dofollow

Un lien fait est naturellement en « dofollow » (bien qu’aucune balise de cette appellation n’existe réellement). Cela signifie qu’il transmet du jus de lien de la page émettrice vers la page réceptrice. Il est possible de mettre un lien en nofollow, justement pour éviter cette transmission de jus de lien. Dans ce cas, vous devez placer la balise au sein de votre lien.

votre balise HTML ressemblera donc à cela :

<a href="https://siteverslequeljefaislelien.fr/" rel="nofollow">ancre de lien</a>

Ici, vous avez ajouté la relation « nofollow » à votre lien. Cela signifie que le lien reste visible pour les internautes et pour Google, mais le jus de lien alloué au lien « nofollow » reste bloqué et n’est donc pas exploitable.

La balise nofollow est utile notamment lorsque vous faites des liens vers des sites externes, mais que vous ne souhaitez pas transmettre le jus de lien de votre page. La plupart des liens vers d’autres sites sont faits en nofollow.

Profondeur d'une page

La profondeur d’une page désigne la taille du “chemin” qu’il faut parcourir afin de trouver une page. On mesure notamment la profondeur au nombre de clics nécessaire pour atteindre une page.

Dans l’idéal, faites en sorte que vos pages les plus intéressantes soient accessibles en 3 clics maximum à partir de la page d’accueil.

Redirections

Les redirections consistent à renvoyer un lien vers un autre lien. Concrètement, lorsque l’internaute va tenter d’accéder à une page, il va automatiquement être renvoyé vers une autre page avec le lien choisi.

Les redirections sont utiles dans le cas de migration d’un site par exemple. Dans l’ensemble, je vous déconseille toutefois d’en abuser, dans la mesure du possible.

Responsive design

Le responsive design concerne l’aspect visuel de votre site pour les utilisateurs des différents appareils. On dit d’un site qu’il est responsive lorsque les éléments sur ses pages web s’adaptent bien d’un support à l’autre.

Le responsive design est d’autant plus important aujourd’hui que le nombre d’utilisateurs de mobile croît plus vite que celui de pc ou tablette.

Score d'autorité d'un site

L’autorité d’un site, c’est la réputation qu’il a acquise auprès de Google depuis sa naissance. L’autorité montre que vous avez une certaine expertise sur le domaine de votre site web. Plus votre autorité est élevée, plus Google aura tendance à vous faire confiance, et donc à bien vous positionner.

SEO off-site

le SEO Off-Site représente tout ce qui concerne le référencement naturel de votre site, mais en dehors de ce dernier.

Concrètement, cela renvoie principalement au Netlinking et à l’utilisation des médias sociaux pour votre SEO

SEO On-site

Le SEO On-Site représente l’ensemble des critères de référencement à l’intérieur de votre site. Cela concerne autant le contenu que le code de votre site.

Pour le contenu et ce qui renvoie à un aspect plus « micro » de votre site, on évoquera plutôt le SEO On-Page.

SEO Technique

La partie technique de votre SEO renvoie à la construction de votre site, plus spécifiquement à la partie code. Fait notamment partie du SEO technique :

L’accessibilité mobile
Le temps de chargement de vos pages
La structure globale de votre site
La profondeur de votre site
Les paginations éventuelles
La navigation et les menus
le protocole HTTPS…
De manière synthétique, l’ensemble du code de votre site et de vos pages

Le SEO technique est un des 3 piliers de votre référencement, avec le contenu et le netlinking. Pour autant, il représente la base de la structure : un site bien optimisé en termes technique se positionnera mieux et facilitera le développement des deux autres piliers.

C’est d’autant plus intéressant que le SEO technique nécessite moins de modifications que les deux autres piliers (les actions sont souvent définitives).

Sitemap.xml

Le sitemap.xml est un fichier qui sert de “plan” de votre site pour les robots de Google. Il leur permet de mieux se repérer sur votre site et de leur fait gagner un temps précieux, ce qui sert pour votre référencement.

Pour consulter votre sitemap.xml, il suffit bien souvent de rentrer l’URL de votre site suivi de « sitemap.xml »

Exemple : https://votresite.fr/sitemap.xml/

Si vous réalisez une énorme refonte de votre site ou que vous intégrez de très nombreuses pages d’un coup, il peut être intéressant de créer votre nouveau sitemap.xml et de l’indiquer dans la Google Search Console.

Notez que le sitemap.xml est généré automatiquement, il n’est donc pas nécessaire de le mettre à jour sauf en cas de très nombreux ajouts ou modifications.

SXO

Le SXO est la contraction de SEO et UX (expérience utilisateur). On a de plus en plus tendance à parler de SXO car l’expérience utilisateur influe directement sur les statistiques de vos pages. Ces statistiques sont aussi évalués par Google, et vont donc impactés votre positionnement. Il est donc nécessaire de bien penser les structures de vos pages dès maintenant, et en priorité pour vos internautes.

N’oubliez pas que les « clients » de Google sont les internautes. Il faut donc les satisfaire tout autant que les robots de Google.

Suroptimisation

La suroptimisation renvoie aux pratiques abusives pour optimiser une page sur un mot-clé en particulier. On parle souvent de suroptimisation de mots-clés, ou keyword stuffing. Il s’agit d’une vieille pratique datant de l’époque où il suffisait de placer autant que possible un mot-clé dans un contenu pour que celui-ci se positionne.

Bien sûr, cette pratique a engendré de nombreuses dérives, pas très ergonomiques pour l’utilisateur. Aujourd’hui, les algorithmes de Google sont suffisamment performants pour ne plus avoir recours à cette pratique. Évitez donc le bourrage de mots-clés dans votre texte et vos images. Votre mot-clé cible ne doit pas apparaître dans plus de 3% du contenu total.

Titres hn

Les titres <hn> représentent l’ensemble des titres qui peuvent apparaître dans vos pages. Il s’agit de balise HTML permettant de structurer et hiérarchiser directement vos pages en y intégrant des titres de différents niveaux.

Une page de contenu doit, dans l’idéal, posséder un seul <h1>. Si vous choisissez d’intégrer des <h2>, des <h3>, etc. Sachez que vous devez impérativement avoir au minimum deux titres de niveaux inférieurs sous un titre de niveau supérieur (comme une arborescence).

Il est possible d’aller jusqu’à <h6>, mais cela montrera que votre plan est beaucoup trop complet si vous allez jusque-là. Bien souvent, la balise <h3> est la balise la plus basse dans un contenu.

Topic cluster

On parle de topic cluster afin d’évoquer la structure que prend votre site. On dit qu’il est organisé selon les thématiques liées, et de préférence selon une certaine sémantique.

Le maillage interne a une grande importance si vous construisez votre site en silo, puisqu’il permet d’enrichir la cohérence sémantique de votre contenu.

En France, c’est Laurent Bourelly qui a démocratisé cette méthodologie, sous l’appellation de « cocon sémantique ». Vous trouverez sur l’image ci-dessous un exemple de conception du blog d’un site en « siloing ».

White Hat SEO

Le White hat SEO s’oppose au Black Hat SEO. Il représente l’ensemble des pratiques recommandées par Google. Concrètement, adopter une stratégie Black hat est pertinent dans votre cas si vous souhaitez que votre site se positionne et gagne de l’autorité sur le long terme. N’oubliez pas que c’est Google qui fixe les règles du jeu !

À titre d’exemple, l’achat de liens est très courant mais n’est pas une pratique White Hat. En effet, Google considère qu’un lien doit être fait naturellement. Attention à votre netlinking et aux méthodes adoptées !