Un vrai guide pour optimiser votre référencement naturel sur Shopify, ça vous tente ?
Bien qu’il ne s’agisse pas de la plateforme la plus adéquate pour créer du contenu, Shopify est une mine d’or pour celles et ceux qui souhaitent monter leur site e-commerce. Mais encore faut-il savoir comment l’améliorer pour le rendre visible auprès de vos internautes ? Avantages, inconvénients, plugins et 8 étapes pour mettre sur pied une boutique en ligne SEO-friendly : voyons cela de plus près.
Shopify, c’est quoi ?
Shopify est une plateforme de commerce en ligne qui permet aux utilisateurs de créer et de gérer leur propre boutique en ligne. Shopify offre une variété de fonctionnalités, notamment des thèmes personnalisables, des outils de marketing, des options de paiement et de livraison, ainsi qu’une sécurité et une fiabilité éprouvées. La plateforme est très connue notamment pour monter des sites de dropshipping, mais pour 27 € / mois, vous avez la possibilité de monter votre propre boutique e-commerce et de proposer vos produits à la vente.
L’entreprise américaine a vu le jour en 2006 et récolte près de 3 milliards de $ de revenus par an ; près de 30% des sites e-commerce sont sur Shopify.
En gros, c’est un acteur qui a du poids sur les plateformes de création de sites web. Mais est-ce vraiment intéressant en termes de SEO ?
Ce CMS est-il fait pour de l’optimisation SEO ?
Deux termes à définir avant d’aller plus loin :
- Un CMS (Content Management System) est une plateforme qui permet de créer et d’habiller votre site internet, mais surtout de gérer plus facilement son contenu et sa manipulation. Plutôt que d’agir directement sur le code, vous avez accès à une plateforme plus accessible et plus intuitive pour effectuer vos modifications. Il existe de nombreux CMS : WordPress, Shopify, Joomla, Prestashop, Magento… Mais chacun a ses caractéristiques, ses avantages et ses inconvénients.
- Le SEO (Search engine Optimization), c’est l’ensemble des pratiques qui permettent d’améliorer son référencement sur les résultats des moteurs de recherche (SERP), et notamment sur Google puisqu’il représente 95% des parts de marché. Il y a plein de manières d’optimiser son SEO, mais cela doit découler d’une stratégie réfléchie, car rien n’est moins sûr que le positionnement d’un site web.
L’intérêt de travailler son SEO, c’est de vous positionner sur vos mots-clés stratégiques et d’être visible auprès de votre clientèle cible. Admettons que vous vendez des accessoires pour chiens : votre objectif sera d’arriver en haut de Google lorsque les internautes tapent “accessoire chien” ou “jouet chien”.
Ensuite, vous obtiendrez de nombreux clics d’internautes qui cherchent effectivement vos produits, et vous serez plus enclins à obtenir des ventes. N’oublions pas que le SEO est le levier le plus intéressant sur le long terme : il est 5 fois plus efficace que la publicité payante sur une longue période.
Mais concrètement, le SEO, c’est quoi ?
👉 Un mélange de 4 “piliers” :
- La technique (le code, la vitesse de chargement de votre site, son adaptabilité mobile…)
- Le contenu (les mots-clés cibles, les contenus qualitatifs, l’optimisation sémantique…)
- La popularité (les liens entrants, provenant d’autres sites web d’autorité)
- L’expérience utilisateur (le maillage interne, l’arborescence de votre site et son interactivité)
Et donc, finalement, Shopify, c’est ok pour le référencement organique ?
Eh bien… ça dépend. En fait, les templates et thèmes sont responsives (adaptées pour tous les supports, pc, téléphone, tablette) et plutôt bien optimisés, même s’il y a des améliorations possibles.
Par contre, comme pour les autres CMS, il vous faut fournir des efforts sur la durée pour avoir un site propre et bien optimisé. Vous serez certainement amenés à télécharger plusieurs extensions pour faciliter les optimisations SEO de votre boutique e-commerce. Je vous en présenterai quelques-unes plus tard. Il est temps maintenant de voir les bonnes pratiques pour s’assurer de booster son trafic SEO.
Améliorer son Search Engine Optimization sur Shopify
1. S’assurer de la capacité d’indexation de son site
La première chose à faire, c’est de s’assurer que son site est indexable. En gros, il faut s’assurer que Google a le feu vert pour explorer et évaluer les pages de votre site web.
Plusieurs choses à voir à ce niveau :
- votre fichier robots.txt, trouvable sous le lien https://votresite.fr/robots.txt/. Assurez de n’avoir aucune indication qui empêcherait Google d’indexer vos pages web
- La qualité de votre contenu. De très nombreuses pages ne sont pas indexées parce que Google considère qu’elles n’en valent pas la peine, ou qu’elles ne sont qu’une copie d’une autre page. Veillez donc à avoir un contenu unique et pertinent pour chacune des pages de votre site.
- La Search Console, outil de Google, vous permet de vérifier s’il existe des erreurs d’indexation ou non. C’est l’outil qui vous permet d’avoir le retour de Google sur votre site : ne vous en privez pas !
2. Un contenu optimisé pour vos mots-clés cibles, sur vos fiches produits, mais surtout sur vos catégories
Les mots-clés, c’est le nerf de la guerre en SEO. Choisissez judicieusement les mots-clés à investir, c’est-à-dire ceux qui sont les plus adaptés à vos produits, votre entreprise et qui sont également recherchés par les internautes.
Autour de ces mots-clés, vous devrez créer du contenu pertinent, complet et utile pour votre internaute.
C’est autant le cas des fiches produits (Ex : Robe longue noire et rouge) que pour la catégorie (Robe longue).
Revenons à notre exemple d’accessoires canins :
- Je veux vendre un produit spécifique : un panier pliable noir pour emmener son chien en voyage. Je vais optimiser ma fiche produit pour un mot en particulier, à savoir “panier pour chien pliable noire”, et offrir un maximum d’informations autour de ce produit à mes internautes
- J’optimise également la catégorie de ce produit : Les paniers pour chien. Admettons que le mot-clé soit “panier chien” : ma catégorie devra être optimisée pour ce mot-clé, mais également comprendre l’ensemble des sous-catégories et fiches produits (panier pliable, panier en telle matière, etc.)
Le contenu, c’est vraiment le plus important pour se positionner, car c’est ce qui intéresse votre internaute et, par extension, Google.
3. Des images optimisées et légères
Les images ont également un impact en SEO. Elles servent à l’accessibilité de votre site, c’est-à-dire qu’elles peuvent améliorer l’écosystème global de votre boutique comme elle peut le pénaliser.
Des images non compressées ou mal dimensionnées peuvent ralentir très fortement votre site. Au contraire, une image bien optimisée qui possède un attribut alt est plus accessible pour vos internautes, et notamment les malvoyants ou les internautes qui ne peuvent pas charger une image pour une raison ou une autre. Même si le bénéfice en SEO n’est pas direct, il est important de ne pas ignorer l’importance des images dans vos contenus.
4. URL & Métadonnées
Parmi d’autres éléments qui permettent la bonne accessibilité de votre site, la construction de vos URL est un point important.
Une URL se compose de plusieurs segments :
- Le nom de domaine de votre site : https://www.votresite.fr/
- Le “chemin” qui s’ensuit avant l’identifiant unique de votre page, aussi appelé les répertoires : https://votresite.fr/niche/ ou https://votresite.fr/accessoires/niche/ par exemple
- Et enfin, l’identifiant unique de votre page, qui représente votre fiche produit et que l’on appelle URI : https://votresite.fr/niche/pliable-noire/
En fait, il est important de bien construire vos URL de manière à ce qu’elles soient claires et concises. Par exemple, on évitera les URL préconstruites dont l’identifiant d’une page ressemble à une suite de chiffres incompréhensibles. On priorise également l’utilisation des tirets “-” pour représenter les espaces, et non les tirets du bas “_”.
Au-delà des URL, les métadonnées de vos pages sont importantes pour Google. Il est important de les prendre en compte car ce sont des éléments lues par le moteur de recherche et qui ont un impact pour les internautes. Parmi ces métadonnées, on y trouve :
| Méta-titre ou Title | Il représente votre titre dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Concrètement, c’est la première chose que l’internaute verra lors de ses recherches. Pensez à bien l’optimiser et à mettre vos mots-clés dès le début de votre title, il s’agit d’un bon critère pour Google. |
| Métadescription | La métadescription n’a pas d’impact direct sur votre référencement. Par contre, elle est importante car c’est la description qui apparait directement dans les SERP, sous le lien bleu de votre résultat. Elle permet d’attirer l’oeil de l’internaute et de le convaincre de cliquer sur votre résultat : il est important de bien décrire ce que l’internaute va trouver sur votre site, donc. |
| Meta-robots | Elle permet d’indiquer au robot les indications à prendre en compte vis-à-vis de la page en question (notamment les attributs index / noindex et follow / nofollow). Il s’agit d’une balise importante pour donner une information capitale à Google, comme par exemple l’activation du Safe Search pour cette page. |
5. Bien optimiser ses facettes et ses filtres
Shopify permet de créer une boutique e-commerce fiable, et la plupart des thèmes inclut une exploration à facettes et la possibilité d’utiliser des filtres pour trier ses produits.
C’est une très bonne chose, mais il faut bien penser à “ranger” ses produits sous les bonnes catégories, et bien rester cohérent avec les produits vendus.
En SEO, la disposition à facettes n’est pas une mauvaise chose, à partir du moment où elle est optimisée. Pareil pour les filtres, le problème, c’est surtout le contenu dupliqué et la construction de multiples URL liées à l’ensemble de ces pages.
Un filtre activé, c’est une URL créée, et donc une page lue indépendamment par Google…
Et là, ça pose problème. Pour deux raisons :
- L’URL en question est construite selon des variables et valeurs spécifiques (https://votresite.fr/niche/?tag=nomdufiltre), ce qui fait qu’il existe autant d’URL uniques préconstruites que de possibilités de filtres… Donc beaucoup trop à lire pour Google !
- Une qualité de contenu peu intéressante sur les pages filtrées, puisqu’il s’agit de contenus quasiment similaires entre chaque pages filtrées. Le contenu dupliqué est très mal vu par Google, ce qui peut poser de gros problèmes pour votre SEO.
Mais à ce moment-là, comment empêcher un tel risque tout en utilisant des filtres ?
6. La bonne utilisation de la balise canonique
Pour éviter une pénalité due à du contenu dupliqué, il nous faut un moyen d’indiquer à Google que ces pages ne sont pas intéressantes à prendre en compte, ou du moins qu’elles ne sont que des variantes d’une autre page principale (ce qui est le cas pour des filtres, qui ne sont des variantes que d’une page catégorie spécifique).
Heureusement pour nous, il existe une balise à insérer dans nos pages variantes pour remplir ce rôle : la balise canonique.
La balise canonique a pour rôle d’indiquer l’URL “originale” de la page sur laquelle nous nous trouvons actuellement. En gros, toutes les pages doivent avoir une balise canonique sur leur propre URL (elles sont self-canonicalisées), et les variantes doivent indiquer, au contraire, l’URL originale. Dans l’exemple de mes niches pour chien :
La balise canonique de ma page “https://votresite.fr/niche/pliable-noire/”
doit ressembler à cela :
<link rel=”canonical” href=”https://votresite.fr/niche/pliable-noire/”>
Ce qui signifie que, pour votre variante avec filtre “https://votresite.fr/niche/pliable-rouge/”, la balise canonique doit également ressembler à cela :
<link rel=”canonical” href=”https://votresite.fr/niche/pliable-noire/”>
7. Proposer une structure de site cohérente et optimisée
Permettre à Google et aux internautes de s’y retrouver facilement sur votre site, c’est également un moyen important pour améliorer votre SEO. Une arborescence de site claire et cohérente est bien plus intéressante pour l’internaute, et le sera donc pour Google. Par exemple, on a souvent utilisé l’exemple de “https://votresite.fr/niche/”, mais si vous avez plusieurs produits qui représentent une niche pliable, soyez cohérent et facilitez la vie de l’internaute en lui créant une sous-catégorie : https://votresite.fr/niche/pliable/.
De la même manière, la construction de vos pages a une importance. C’est notamment le cas des balises <hn>, qui vont de <h1> à <h6> et représentent les titres et sous-titres de votre contenu. Il est très important de rester cohérent et de mettre l’accent sur des titres qui peuvent améliorer votre référencement sur un mot-clé spécifique.
8. Créer un blog sur Shopify pour booster son SEO : Une porte d’entrée intéressante pour vos internautes
Bien que Shopify ne soit pas conçu pour cela à la base, il est très intéressant de créer un blog pour booster votre SEO. Ce blog peut permettre d’ajouter du contenu complémentaire à vos produits ou catégories, mais aussi à investir des requêtes plutôt informationnelles (exemple : comment convaincre son chien d’adopter sa nouvelle niche pliable ?)
Le blog est souvent sous-estimé dans le cadre d’une boutique en ligne, alors qu’il peut être une arme redoutable si vous pensez en amont à votre stratégie de maillage interne. Un exemple très fort qui mobilise contenu informatif au sein des pages transactionnelles, c’est par exemple le fait d’inclure des “guides” directement dans vos pages catégories ou vos fiches produits. Vous améliorez l’expérience de l’utilisateur en lui proposant de l’aide complémentaire à l’achat, ce qui est bénéfique pour tout le monde :
- Google y voit de la valeur ajoutée
- L’internaute y voit une réponse à son problème
- Vous y voyez un bénéfice pour votre référencement
De manière globale, WordPress est plus intéressant pour créer un blog axé SEO que Shopify. Je vous déconseille toutefois fortement de créer un site WordPress sur lequel vous renverrez tous les internautes qui veulent consulter vos contenus informatifs, car avoir 2 sites demandent plus de travail et limitent votre référencement (l’un ne bénéficiera pas des apports de l’autre, et vice-versa).
Les inconvénients et limites du référencement sur Shopify
Comme toute plateforme, Shopify a également plusieurs inconvénients, dont 3 principaux :
- La vitesse de chargement est importante en SEO. Cependant, la plupart des thèmes, bien qu’optimisés, ne sont pas toujours suffisamment rapides lorsque vous serez face à des concurrents qui ont optimisé cette dimension. C’est aussi souvent le poids des images qui jouent beaucoup sur la vitesse de votre site. Malheureusement, pour une boutique e-commerce, vous serez obligé d’avoir plusieurs images par page : veillez donc à bien les compresser.
- Shopify est beaucoup moins manipulable qu’un WordPress pour de la création de contenu, mais c’est normal puisque ce n’est pas sa fonction première
- Il est plus difficile de modifier le sitemap.xml et robots.txt, d’où le fait que je n’ai pas développé ces deux points.
Les meilleures plugins pour Shopify
Vous souhaitez aborder le référencement naturel dès maintenant sur Shopify ? Voici une liste d’extensions qui devrait vous aider :
Plug in seo ⇒ Parfait pour gérer le SEO de votre site, et gratuit !
Yoast SEO ⇒ L’incontournable plugin SEO pour l’ensemble des sites. D’abord sur WordPress, il fait son entrée sur Shopify. Et selon les premiers retours, c’est plutôt bien réussi !
Booster seo & image optimizer ⇒ Assez transparent, il peut être très intéressant pour optimiser vos images sans devoir le faire manuellement.
Google Reviews — Avis Clients ⇒ Très utile lorsque vous souhaitez importer des avis Google directement au sein de votre site web. Il est cependant payant (5,99 € / mois après 7 jours d’essai gratuit)
Faire son SEO seul ou faire appel à un consultant SEO Shopify ?
Le référencement naturel est une discipline complexe, puisqu’elle évolue très régulièrement et qu’il y a de très nombreux paramètres à prendre en compte pour faire un site optimisé en SEO.
Vous pouvez être amené à faire votre SEO seul, mais vous serez rapidement limité sans la bonne méthodologie, et cela demande un investissement en temps non négligeable.
On entend souvent que le SEO est une discipline gratuite : c’est faux. Soit parce que vous serez amené à payer pour des plugins, du contenu ou des backlinks, soit parce que cela va vous prendre énormément de temps pour tout faire manuellement, et vous devrez prendre du temps sur votre activité principale pour apprendre, mettre en place les recommandations et créer les contenus à créer.
De plus, sans l’expérience et les connaissances adéquates, vous ferez obligatoirement des erreurs. Et puisque les résultats en SEO s’obtiennent au bout de plusieurs mois, pas sûr que vous vous en rendiez compte avant.
Le mieux reste de faire appel à un consultant SEO pour gérer le référencement de votre boutique Shopify.
FAQ : Shopify & SEO
Quel budget pour le SEO sur Shopify ?
En fonction des plugins, vous pouvez rapidement être amené à dépenser plusieurs dizaines d’euros. Si vous souhaitez atteindre le niveau supérieur et booster votre trafic et vos ventes, vous devrez aussi faire appel à un freelance en SEO. Selon votre budget et le profil de votre boutique e-commerce, on considère que les tarifs d’une prestation SEO (audit + quelques mois d’intervention) commencent à partir de 2000 € pour les petits sites, ce qui peut monter beaucoup plus haut pour les plus gros sites.
Quel thème shopify choisir pour avoir un bon SEO ?
Il existe plusieurs thèmes intéressants pour votre référencement, notamment car certains sont bien plus rapides que les autres. Parmi les thèmes Shopify avec de bonnes performances, il y a les thèmes : Turbo, Palo Alto, Envy, Expanse, Artisan, et bien sûr : FastSEO.
Shopify est-il le meilleur CMS pour le référencement naturel ?
Shopify est assez simple d’utilisation et très utile pour mettre en place une boutique e-commerce, par rapport à Prestashop. Il est assez simple d’optimiser vos fiches produits et catégories, mais Shopify est aussi assez limité en termes de personnalisation et de marges de manœuvre pour faire du SEO plus poussé.