Voici les 13 points à respecter pour structurer le référencement SEO de votre site
Sommaire
- 1 Qu'est-ce que le référencement naturel ?
- 2 Comment fonctionne le référencement SEO sur Google ?
- 3 SEO vs SEA : quelles différences dans votre référencement ?
- 4 Les 13 astuces clés pour le référencement SEO de votre site
- 4.1 1. Soignez le code de votre site
- 4.2 2. Pensez "mobile-first"
- 4.3 3. Ciblez vos mots-clés concurrentiels
- 4.4 4. Rédigez du contenu pertinent et fiable
- 4.5 5. Enrichissez votre contenu de manière à cibler la longue traîne
- 4.6 6. Optimisez votre contenu grâce à des supports impactants
- 4.7 7. Structurez la hiérarchie de votre site
- 4.8 8. Maillez l'ensemble de vos pages entre elles
- 4.9 9. Améliorez votre réputation auprès de Google
- 4.10 10. Soyez régulier sur la durée
- 4.11 11. Suivez vos indicateurs clés de performance et corrigez en fonction
- 4.12 12. Faites communiquer votre SEO avec vos autres canaux digitaux
- 4.13 13. Testez, échouez, apprenez
- 5 Conclusion : comment réussir votre référencement SEO ?
- 6 Qu'est-ce qu'une pénalité en SEO ?
- 7 Est-il possible de réussir son référencement SEO seul ?
- 8 Aller plus loin en référencement SEO
- 9 FAQ sur le référencement SEO
- 10 Articles similaires
Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, aussi appelé référencement organique ou SEO (Search Engine Optimization) désigne le processus par lequel les pages web d’un site sont affichées dans les pages des résultats des moteurs de recherche (appelées SERP pour Search Engine Result Page). L’objectif de toute entreprise qui travaille son référencement naturel est de faire apparaître ses pages de contenu ou ses pages produits (par exemple) sur les requêtes les plus intéressantes. Par exemple, une entreprise qui vend des cafetières italiennes va chercher à se positionner sur des mots-clés tels que « cafetières italiennes ».
Autrement dit, l’objectif de l’entreprise est de faire en sorte que, lorsqu’un internaute tape « cafetière italienne », le premier résultat SEO qui apparait soit sa page produit, et non celle de ses concurrents.
Cette subtilité est d’autant plus importante que les clics décroissent rapidement selon la position de votre page. Sur une recherche donnée, on estime en moyenne la répartition des clics de la manière suivante :
- 33 % des clics vont à la première page
- 15 % à la seconde page
- 10 % à la troisième page
- Les pourcentages suivants baissent très vite selon les positions.
Concrètement, si vous êtes positionné en dessous du top 3, votre page recueillera peu de clics sur une requête donnée. Il s’agit d’un univers à part entière puisqu’il existe des centaines de critères selon lesquels les pages de votre site apparaîtront en plus ou moins bonne position dans les SERP.
Pourquoi devez-vous faire du référencement organique ?
Il est important de travailler votre référencement SEO aujourd’hui, car atteindre les premières positions sur vos requêtes cibles (c’est-à-dire vos mots-clés stratégiques) demandent du travail d’optimisation en amont.
Le SEO repose sur de très nombreux critères et évolue à une vitesse folle. On estime que Google met à jour ses algorithmes plusieurs milliers de fois par an.
Cela signifie également que, peu importe votre secteur, il ne suffit pas de créer un site et de publier des pages pour que ces dernières se positionnent sur vos mots-clés stratégiques. Face à des concurrents qui travaillent le SEO de leur site, vous avez bien peu de chances de vous positionner si vous n’avez pas de stratégie.
Pourquoi parle-t-on de référencement sur Google ?
- proposer des pages web intéressantes pour l’internaute
- mais également pour les robots de Google.
Comment fonctionne le référencement SEO sur Google ?
Google, c’est à peu près 6 millions de recherche effectuées toutes les minutes. Vous avez donc tout intérêt à proposer ce que recherche votre audience, car il y a fort à parier que si votre produit existe, des recherches ont déjà été effectuées pour le trouver.
Mais concrètement, le référencement SEO, comment ça marche ?
- Vous créez une page de contenu, que ce soit une page produit ou un article de blog
- Les robots de Google, que l’on appele crawlers ou spiders, viennent sur votre site pour analyser l’ensemble de vos pages
- Pour tout changement que vous avez effectué ou nouvelle page créée, Google va ajouter ces changements dans son énorme base de données
- Il suivra l’ensemble des liens présents dans votre site web pour faire de même avec toutes les pages qu’il trouvera. Concrètement, ce sont des robots qui travaillent 24h/24 et dont l’objectif est d’actualiser autant que possible les résultats à afficher aux internautes pour proposer la version la plus à jour
- Après avoir « rangé » vos pages dans sa base de données, Google va les classer en fonction de ses quelques centaines de critères, ce qui va permettre de les positionner par la suite. L’objectif de Google est d’offrir le contenu que l’internaute recherche pour une requête donnée. Donc, il va analyser toutes les pages selon l’intention de recherche de l’internaute et offrir ensuite les contenus qui lui parait les plus pertinents par rapport à cette intention. Vous l’aurez compris, c’est en répondant au mieux à cette intention de recherche que votre contenu aura plus de chances d’être premier sur vos mots-clés stratégiques.
Le référencement est un processus permanent : les positions de vos pages ne sont pas fixes dans le temps. C’est aussi pour cela que l’on considère le SEO comme un objectif à long terme : être premier sur ses requêtes stratégiques met souvent beaucoup de temps (entre 3 mois et 1 an selon les secteurs d’activité et la concurrence).
SEO vs SEA : quelles différences dans votre référencement ?
Le référencement naturel (SEO) s’oppose à ce que l’on appelle le référencement payant (SEA). En réalité, ces deux approches sont à la fois opposées et complémentaires. Mais quelles sont les différences entre le SEO et le SEA ?
Quand privilégier le SEO ?
Même si on considère le SEO comme un levier « gratuit », ce n’est plus si vrai que cela aujourd’hui. Il reste toutefois moins coûteux que le SEA en moyenne.
L’avantage, c’est que vous pouvez obtenir d’excellentes positions sur vos mots-clés stratégiques (moyennant un temps de travail incertain).
L’inconvénient, c’est que le SEO peut être très chronophage et l’issue peut être incertaine. Il est impossible d’affirmer que vous serez positionné en première position sur telle ou telle requête. N’oubliez pas que votre positionnement dépend tout d’abord de Google.
Quelles sont les caractéristiques du SEO ?
- Les résultats apparaissent sur le long terme
- Le SEO est un travail permanent
- Le positionnement de vos pages dépend de leur qualité, des algorithmes de Google et de la popularité de votre site, entre autres
On privilégiera donc le SEO pour une stratégie long-termiste. En effet, le SEO est un travail permanent, mais si votre stratégie SEO est bien rodée, vous pouvez obtenir des positions stratégiques durables dans les SERP.
Quand privilégier le SEA ?
Le SEA renvoie à une présence sponsorisée dans les résultats des moteurs de recherche. Concrètement, cela signifie que vous devez payer pour apparaître.
L’avantage, c’est que vous apparaissez en haut de la page de recherche, au-dessus des résultats issus du référencement organique.
L’inconvénient, c’est que vous payez pour chaque clic (ou PPC) fait vers votre page, ce qui peut rapidement s’avérer coûteux, voire exorbitant selon les secteurs d’activité.
Quelles sont les caractéristiques du SEA ?
- Vos pages apparaissent après 48h maximum
- Vous payez au clic
- Votre résultat est directement visible lorsque l’internaute tape votre mot-clé cible.
On privilégiera le SEA pour un positionnement plus rapide. Contrairement au SEO, le SEA demande beaucoup d’investissement au début, mais il arrivera un moment où vous n’aurez plus (trop) d’optimisations à apporter.
En définitive, ces deux leviers sont plutôt complémentaires, mais l’un sera surtout coûteux tandis que l’autre sera plutôt chronophage.
Il est intéressant toutefois d’envisager la complémentarité de ces deux leviers sur le long terme :
- Une optimisation permanente de votre SEO n’en rendra que plus facile le positionnement de vos futures pages ;
- Un bon paramétrage des campagnes Google Ads vous permet d’obtenir des prix plus attractifs. En plus de cela, vous n’aurez peut-être plus besoin de modifier vos paramètres après quelques temps, les campagnes tourneront seules ;
- Si vos pages apparaissent à la fois sur les résultats organiques et les résultats sponsorisés, cela améliore vos chances d’obtenir des clics, et donc des conversions.
Les 13 astuces clés pour le référencement SEO de votre site
Le SEO est une discipline à part entière. Il est très compliqué de couvrir l’ensemble du sujet dans un seul article. En revanche, nous pouvons donner les principaux conseils pour obtenir un SEO gagnant.
Voici les 13 astuces clés pour un référencement SEO pertinent et durable.
1. Soignez le code de votre site
Imaginez le SEO de votre site comme un arbre fruitier. Vous devez soigner l’endroit où vous souhaitez planter votre arbre, l’aménager de manière à avoir une végétation florissante à l’avenir.
Ici, le « sol » de votre SEO représente la partie « technique » de votre site, c’est tout ce qui concerne le code de votre site web. Il faut que ce sol soit fertile, c’est-à-dire qu’il soit suffisamment soigné pour permettre d’obtenir un arbre florissant par la suite.
Concrètement, la partie technique de votre site repose sur plusieurs aspects fondamentaux pour référencer votre site web pour Google :
- Les URL de votre site
- Le protocole HTTPS
- La navigation de votre site (vos menus sont-ils optimisés ? Votre site propose-t-il des paginations ?)
- La profondeur de votre site (combien de clics depuis la page d’accueil doivent réaliser les crawlers pour atteindre chacune de vos pages ?)
- L’accessibilité mobile de votre site (ce que l’on appelle le responsive design), ou « votre site est-il adapté pour les utilisateurs de mobile ? »
- Le temps de chargement des pages de votre site
- L’expérience de l’utilisateur (UX) sur votre site web, couplé au SEO (ce qu’on appelle tendanciellement le SXO aujourd’hui)
- Le fichier robots.txt et votre sitemap.xml, plus techniques. Il s’agit de fichiers adressés aux crawlers afin de les aider dans leur exploration
- Le maillage interne de votre site, c’est-à-dire la structuration, l’arborescence globale de votre site.
En résumé, il y a de très nombreux points à maîtriser pour la partie technique de votre site. Cependant, sachez qu’il s’agit de la base de toutes les actions qui vont suivre. Il s’agit donc d’éléments très importants à optimiser dès le début de votre stratégie SEO.
2. Pensez "mobile-first"
Le responsive design est de plus en plus important dans la mesure où le nombre d’internautes provenant du mobile évolue bien plus rapidement que celui provenant des ordinateurs.
Cela signifie que, d’ici quelques années (et cela commence dès maintenant), les utilisateurs de mobile seront beaucoup plus nombreux à parcourir les résultats de recherche que les utilisateurs d’ordinateurs ou de tablettes.
Pour s’adapter à cette tendance, vous devez avant tout concevoir votre site web pour les utilisateurs de mobile. N’hésitez pas à consulter régulièrement votre site et ses pages sur votre téléphone mobile. Si vous travaillez sur ordinateur, vous pouvez avoir une vue mobile selon votre moteur de recherche.
Pour Google Chrome, par exemple, il vous suffit de cliquer sur ctrl + maj + i puis sur ctrl + maj + m pour ouvrir la vue mobile.
3. Ciblez vos mots-clés concurrentiels
Après la partie technique vient le contenu de votre site web. Là où le code de votre site représente le sol, l’ensemble des contenus représente toute les branches de votre arbre.
Chacune des branches représente un contenu à part entière. Il peut, bien sûr, y avoir des sous-branches sous une ou plusieurs branches, mais nous y reviendrons.
Ce qui va vous permettre d’apparaître sur vos requêtes stratégiques, c’est tout simplement de… cibler ces requêtes.
Comment faire ?
Pour cela, il faut créer un contenu dédié à cette requête en particulier, ou tout du moins répondre à l’intention qui se cache derrière cette requête. Plus vous y répondrez avec précision, plus vous aurez de chances de vous positionner. Rappelez-vous que si vous offrez le contenu que recherche les internautes, Google vous mettra plus en avant. Plusieurs points à prendre en compte à ce niveau-là :
- Le mot-clé cible principal (car il peut y en avoir plusieurs) et sa concurrence en SEO
- Le nombre de fois où il apparaît dans votre page (ne jamais suroptimiser toutefois !)
- Le contenu, qui doit répondre à l’intention de recherche qui se cache derrière ce mot-clé. Un même mot-clé peut comprendre plusieurs intentions de recherche. Par exemple, pour la requête « réparation samsung S20 », nous pouvons identifier deux intentions de recherche : les internautes qui cherchent un réparateur et les internautes qui cherchent un tutoriel pour réparer eux-mêmes leur téléphone. Attention à ne pas proposer un contenu trop large qui ferait rapidement « fouillis » et serait compliqué à étudier pour les crawlers.
Vous l’aurez compris, vos mots-clés cibles sont tout l’enjeu stratégique de votre SEO. C’est grâce à eux que vous obtenez des parts de marché (souvent non négligeables) et que vous pouvez booster votre chiffre d’affaires. C’est également au travers d’eux que commencent la course au positionnement : vous rentrez en concurrence avec les autres acteurs du marché, déjà positionnés ou non.
4. Rédigez du contenu pertinent et fiable
Pour bien vous positionner, votre contenu doit être de qualité. Il doit également être pertinent (correspondre à ce que recherche effectivement l’internaute) et fiable (les informations transmises doivent être justes).
La rédaction web et le copywriting sont un métier à part entière, rédiger est à la portée de tous, mais en même temps, il existe plusieurs codes de rédaction à bien respecter. Délivrer un contenu qualitatif et original est un excellent investissement sur le long terme.
Le contenu concerne toutes les pages de votre site, que cela soit votre page d’accueil, vos pages produit ou vos articles de blog. Pour écrire un contenu SEO pertinent, vous devez prendre en compte quelques règles de construction simples mais importantes :
- Le plan de votre page doit être hiérarchisé en arborescence. Cela signifie que vous devez avoir un titre de niveau 1 (h1), puis au minimum 2 titres de niveau 2 si vous le souhaitez, sous lesquels au minimum 2 titres de niveau 3, etc.
- Chacune de vos pages doit contenir des balises meta optimisées et dédiées. Les balises meta apparaissent dans les résultats des moteurs de recherche, et sont votre premier point de contact avec l’internaute. Elles doivent donc être attirantes. On distingue deux balises meta : les méta-titres et les méta-descriptions.
Pour résumer tout cela, laissez-moi vous présenter un concept intéressant en SEO : le triptyque EAT (Expertise – Autorité – Fiabilité, en français). Synthétiquement, vous devez délivrer un contenu fiable, qui reflète votre expertise sur un sujet, ce qui vous permettra d’affirmer votre autorité sur le long terme (cette autorité est déterminée par la popularité de votre page et de votre site, notamment).
Donc, créer un contenu excellent, c’est gagner des chances d’être bien positionné, et bien positionné sur le long terme ! Pour cela, vous devez proposer un contenu meilleur que celui qui existe déjà.
5. Enrichissez votre contenu de manière à cibler la longue traîne
À l’époque, pour bien vous positionner sur votre requête cible, il fallait placer suffisamment de fois ce mot-clé dans votre texte.
Aujourd’hui, cette stratégie ne suffit plus. Il faut enrichir au maximum la sémantique de votre texte pour bien faire comprendre à Google le sujet de votre contenu. Il y a plusieurs avantages à cette approche :
- Vous ne ciblez plus uniquement une requête cible mais plusieurs requêtes. Concrètement, même si vous souhaitez toujours arriver 1er sur une requête en particulier, le moyen pour y arriver aujourd’hui est d’enrichir votre sémantique sur l’univers de manière globale. C’est d’autant plus intéressant que le contenu parait plus naturel (et cela évite le « keyword stuffing » !)
- Cela vous permet également de positionner une même page de contenu sur plusieurs requêtes, plus ou moins recherchées. À ce moment-là, on dit que vous ciblez également des requêtes de la longue traîne.
- Cette longue traîne permet de vous positionner sur des requêtes certes moins recherchées, mais bien plus facilement accessibles. Il est plus intéressant d’arriver premier sur plusieurs requêtes à 100 recherches mensuelles que 10ème sur une requête à plusieurs milliers par mois. En effet, le taux de clic sur le 10ème résultats est vraiment faible. N’oubliez pas qu’en dessous du top 3, vous obtiendrez peu de clics.
6. Optimisez votre contenu grâce à des supports impactants
L’optimisation on-page de votre site est importante. Nous avons déjà évoqué la question du contenu et des différentes balises à inclure dans ce dernier. Il y a également d’autres éléments vous permettant de booster le SEO de vos pages de contenu : les supports. Ceux-ci peuvent prendre différentes formes et peuvent être utilisés de diverses manières :
| Supports | Utilisation |
| Images | Pour illustrer un propos, un thème, faire une capture écran démonstrative ou pour permettre une transition visuelle entre deux parties de votre contenu… |
| Infographies | Pour offrir des données, résumer un cheminement, mettre en avant une étude… |
| Tableaux | Pour faire un comparatif, classer des éléments, montrer des prix… |
Listes à puces | Pour faire une liste d’éléments, alléger l’écriture, résumer une idée… |
| Listes numérotées | Pour hiérarchiser un contenu, présenter des étapes… |
| Vidéos | Pour compléter le contenu, mettre en avant un contenu plus visuel que textuel… |
Attention pour les images et les infographies, n’oubliez jamais qu’elles sont optimisables :
- Le titre de l’image (sur votre site)
- Le nom de l’image (avant importation sur votre site)
- La balise « alt », ou texte alternatif (ce dont parle votre image)
En réalité, les supports sont très pertinents lorsque l’on fait du SEO, car l’internaute se satisfait rarement de contenu textuel. Et comme on dit, une image vaut mille mots…
7. Structurez la hiérarchie de votre site
Les pages de votre site doivent être placées de manière cohérente. Il y a une hiérarchie qui se fait directement selon vos pages. Cette hiérarchie doit être à l’origine de vos URL également.
Par exemple : si je créé une page sur les cafetières italiennes en inox, mais que j’ai déjà créé une page sur les cafetières italiennes et une autre sur les cafetières de manière plus globale, alors la hiérarchie de ma page pourrait ressembler à cela :
Page d’accueil > Cafetière > Cafetière Italienne > Cafetière Italienne en Inox
Et mon URL :
https://site.fr/cafetiere/italienne/inox/
Cette URL est un exemple. Il peut également être intéressant de mettre le mot-clé cible (ici : cafetière italienne inox) en entier dans mon URL, mais ici, il n’est pas nécessaire de répéter 3 fois le mot cafetière dans l’URL (Google le comprend parfaitement).
8. Maillez l'ensemble de vos pages entre elles
Pour indexer les pages existantes, les crawlers parcourent les pages d’URL en URL. Il apparait donc nécessaire de mailler vos pages entre elles, c’est-à-dire faire des liens entre vos différentes pages.
Ces liens, tout comme votre contenu, doivent être cohérents. Ils doivent apporter une réelle plus-value à l’internaute et doivent être en lien les uns aux autres.
Par exemple, mailler mes produits « cafetière italienne » et « tondeuse électrique » n’apparait pas réellement pertinent ici. En revanche, je pourrais très bien la mailler à une autre page produit liée à un type de cafetière, ou mieux, à une page de contenu sur « comment entretenir sa cafetière italienne ». Concrètement :
- Le maillage interne vous permet de rester cohérent et d’encourager l’internaute à poursuivre son trajet au travers de votre site web (et surtout de ne pas aller voir ailleurs !)
- Il permet également de faire circuler le jus de lien au sein de votre site, c’est-à-dire de transmettre la réputation d’une page à une autre.
- Il permet de structurer l’architecture de votre site de manière cohérente (notamment si vous concevez votre site en topic cluster)
N’hésitez donc pas à faire des liens entre vos pages, tout en restant cohérent. Faites des liens qui pourraient vous aider si vous étiez à la place de votre internaute !
9. Améliorez votre réputation auprès de Google
Si le code de votre site représente le sol fertile de votre SEO et le contenu des branches de votre arbre, il reste un élément : la réputation de votre site.
Pour améliorer la réputation de votre site et améliorer son autorité (le tronc de votre arbre), vous devez l’alimenter avec des ressources extérieures. Ces ressources, ce sont les liens externes, provenant d’autres sites. Ces liens externes, ce sont les éventuels engrais que vous pouvez ajouter pour renforcer votre arbre.
C’est le dernier élément manquant pour récolter efficacement les fruits de votre travail. Les liens externes sont le moyen le plus rapide de booster le SEO de votre site, puisque c’est de cette manière que Google détermine si votre contenu est un contenu de confiance. En effet, si plusieurs sites font un lien vers une de vos pages, cela signifie que d’autres personnes l’ont validé.
Il existe de nombreuses dérives et pratiques dangereuses (pour votre SEO) autour de ces liens externes (ce que l’on appelle le Netlinking ou Linkbuilding). Notez simplement que, pour Google, un bon lien est un lien qui est fait naturellement (attention donc à l’achat de liens !)
Pour qu’un lien vous fournisse du « jus de lien » et donc de la réputation, il faut toutefois que ce dernier possède une balise « dofollow« . Cette balise est normalement placée de base sur chaque lien fait : pour vérifier si la transmission du jus de lien est effective, vous devez vérifier s’il ne possède pas au contraire de balise « nofollow« .
10. Soyez régulier sur la durée
Vous avez tous les ingrédients pour réussir votre SEO ! Désormais, il est important de maintenir vos efforts et d’inciter les crawlers à repasser sur votre site et à améliorer votre positionnement / à vous positionner sur de nouvelles requêtes.
Pour cela, deux solutions :
- Actualiser votre contenu existant en ajoutant de nouvelles parties, des FAQ…
- Créer de nouveaux contenus, bien souvent des articles de blog
Dans le second cas, il peut être nécessaire de créer un planning éditorial. Retenez bien que Google vient régulièrement sur votre site, mais selon une certaine fréquence. Ainsi, si vous habituez les crawlers à venir un jour en particulier (admettons, vous publiez vos nouveaux contenus tous les vendredis de chaque semaine), alors vous ferez économiser du temps aux robots de Google. De la même manière, cela permet d’économiser du budget crawl et donc d’envoyer des signaux positifs à Google.
11. Suivez vos indicateurs clés de performance et corrigez en fonction
Le SEO se construit sur le long terme : vous aurez toujours quelque chose à faire.
En revanche, il est important d’évaluer les conséquences de vos actions et de corriger le tir si nécessaire. Pour cela, il est important de consulter régulièrement vos KPI (indicateurs de performance clés).
Rendez-vous sur la Google Search Console et Google Analytics pour vérifier :
- Le trafic global de votre site
- Les pages les plus visitées
- L’évolution du positionnement de vos pages
- D’où proviennent vos visiteurs (la part du SEO dans votre stratégie d’acquisition globale)
- Les pages qui convertissent le plus (donc celles à pousser en priorité)
N’hésitez pas à consulter l’ensemble des indicateurs présents de manière plus poussée. Il est très important de resituer la place du SEO dans votre acquisition globale. Derrière, cela peut vous inciter à investir plus de temps / d’argent ou au contraire à essayer d’autres canaux.
12. Faites communiquer votre SEO avec vos autres canaux digitaux
Le SEO ne se suffit pas (toujours) en lui-même : il existe une pluralité de canaux digitaux. À vous de bien les faire communiquer entre eux, et notamment en :
- maîtrisant votre image de marque (requête marque : vous devez avoir un résultat en référencement SEO et en référencement payant)
- si possible, la même chose pour vos produits phares au minimum
- publiant votre actualité à la fois pour votre SEO et pour vos réseaux sociaux
Il existe plusieurs manières de mettre en relation vos différents canaux pour booster vos chances de conversion. À vous de bien réfléchir votre stratégie numérique en amont.
13. Testez, échouez, apprenez
Le SEO est une science inexacte. Cela signifie que, quelque soit les actions entreprises ou les ressources employées, il n’est pas possible d’affirmer que vous serez premier sur telle ou telle requête. Cela dépend d’un très grand nombre de facteurs et peut varier selon votre secteur d’activité et votre concurrence SEO.
En ce sens, il est nécessaire de savoir ce qui marche le mieux dans votre cas de figure. Pour cela, testez. Testez, testez et testez. Apprenez de vos erreurs et corrigez le tir en cours de route, mais testez jusqu’à ce que vous compreniez ce qui fonctionne pour vous et évitiez ce qui ne fonctionne pas.
Conclusion : comment réussir votre référencement SEO ?
Le référencement SEO de votre site dépend de plusieurs éléments, eux-mêmes dépendant de centaines de facteurs. Ces éléments sont :
- Le code de votre site : le sol fertile de votre plantation
- Le contenu de votre site : les branches de votre arbre fruitier. plus elles seront nombreuses, plus vous aurez de chances d’obtenir des fruits. Attention à ne pas les laisser se multiplier à l’excès toutefois : taillez les branches de votre arbre en actualisant son contenu, et évitez de proposer trop de pages différentes pour alourdir le tout.
- La réputation de votre site (jus de lien) : les engrais que fournissent d’autres sites au vôtre afin de booster les performances de votre arbre fruitier.
Ces 3 familles principales vont permettre de solidifier et améliorer la structure de votre tronc (l’autorité de votre site) et donc d’être considéré comme un acteur de poids pour Google. Un tronc solide, c’est également une durabilité accrue pour vos positionnements !
Pour réussir votre référencement SEO, vous devez impérativement tester ce qui marche dans votre cas de figure. Cherchez toujours à offrir ce qui importe à l’internaute (et à Google). L’important est de rester cohérent.
Qu'est-ce qu'une pénalité en SEO ?
Toutes les pratiques en SEO ne sont pas recommandées par Google. Il existe deux types de pratiques :
- Le White Hat SEO, pour toutes les pratiques recommandées et encouragées par Google. C’est le SEO « propre » selon Google.
- Le Black Hat SEO, pour toutes les pratiques interdites et bien souvent punies par Google. Ces pratiques ne sont pas illégales, elles sont simplement mal perçues par Google. Cela peut donc booster considérablement le SEO de votre site comme l’handicaper.
Ensuite, il y a toutes les pratiques entre-deux, avec celles qui se rapprochent plus ou moins du White Hat ou du Black Hat.
Dans tous les cas, votre site peut recevoir une pénalité (souvent très handicapante et durable) selon vos pratiques SEO. Restez donc à jour sur ce qu’accepte Google et ce qu’il n’accepte pas (ou plus) pour éviter d’être pénalisé. Avec Google Penguin et Google Panda, deux mises à jour majeures de Google, de nombreux sites se sont retrouvées pénalisées du jour au lendemain et ont disparu des résultats de Google.
Vous pouvez tout à fait pratiquer le SEO Black Hat, mais c’est à vos risques et périls.
Est-il possible de réussir son référencement SEO seul ?
Le référencement organique (SEO) est un univers très complet. Vous pouvez entreprendre des actions et optimiser votre site de votre côté, mais notez bien que cela ne vous assure pas d’être bien positionné. Face à des concurrents qui s’entourent de professionnels du SEO, il y a même très peu de chances que vous parveniez à bien vous positionner sur des mots-clés concurrentiels.
Consultant SEO ou agence ?
La question peut être assez difficile quand on ne sait pas vers qui se tourner. De manière synthétique, il est intéressant de se tourner vers une agence pour être sûr d’avoir un professionnel qui suit toujours son dossier. En revanche, les tarifs sont plus chers.
Un consultant est moins cher, bien souvent plus proche de ses clients (puisqu’il en a peu) et du projet. En revanche, l’entreprise dépend d’un seul prestataire.
Quels tarifs pour une prestation SEO ?
Cela dépend des agences et des consultants, mais de manière globale, les prix varient de 200 € par jour à plus de 6 000 € pour les experts les plus renommés. Cela dépend aussi de votre projet et de la taille / l’état de votre site web.
Dans mon cas, je propose des tarifs à partir de 300 € / jour HT, qui varie grandement selon le projet.
Comment se déroule un audit SEO ?
Toute collaboration avec un expert du référencement naturel débute par un audit SEO.
Cet audit a pour but d’étudier l’état de votre site et de votre positionnement actuel, votre concurrence, le potentiel de votre projet, les actions à mener pour y parvenir, etc.
Une collaboration se déroule de la manière suivante :
- Le premier contact permet de discuter du projet
- Le devis permet de proposer les prestations adéquates en fonction du besoin du client
- La première mission du prestataire est systématiquement un audit complet, qui peut mettre jusqu’à 2 semaines à être réalisé selon la complexité du site.
- suite à cet audit, le prestataire présente le cahier des charges à réaliser par le client pour améliorer le SEO de son site.
Aller plus loin en référencement SEO
Nous avons seulement évoqué la surface du référencement naturel. Pour aller plus loin dans les actions à mettre en place, vous pouvez vous concentrer sur les points suivants.
Comment faire du SEO à l'international ?
Votre marché est situé à l’étranger, ou bien vous exercez sur d’autres pays en plus de la France ?
Le référencement naturel n’est pas identique dans chaque pays. De la même manière, il sera intéressant de paramétrer la balise hreflang si vous proposez plusieurs langues sur votre site. Attention, cette balise est bien souvent mal paramétré par les néophytes !
C'est quoi le référencement local ?
Le référencement local est une aubaine pour tout commerçant de proximité. C’est également intéressant si vous possédez un point de vente physique quelconque, ou si votre aire géographique d’exercice se situe à un niveau local.
Dans ce cas, n’hésitez pas à créer votre compte Google My Business et à le compléter. Cela prend 5 minutes et est très facile à mettre en place.
Intégrez des rich snippets / résultats enrichis dans les SERP
Vous pouvez également améliorer le visuel de vos liens bleus (résultats dans les moteurs de recherche) en ajoutant des rich snippets. C’est très facile, et cela vous permet de vous démarquer des autres résultats en :
- ajoutant une FAQ, jusqu’à deux questions dans les SERP ;
- incluant les notes client
- incluant d’autres éléments plus ponctuels, comme des images pour les recettes de cuisine…
FAQ sur le référencement SEO
Pourquoi dit-on que le SEO est du long terme ?
On considère que le référencement organique (SEO) s’inscrit dans du long terme car les résultats peuvent mettre de 3 mois à 12 mois pour apparaitre. Cela ne signifie pas pour autant que vous serez premier : l’investissement peut être plus long. En revanche, les positions peuvent être beaucoup plus durables, comparé au référencement payant (SEA) notamment.
Pourquoi faire du SEO si je fais déjà du SEA ?
Il est intéressant de faire du SEO, que vous proposiez déjà du contenu sponsorisé ou non. En effet, la complémentarité de ces deux leviers d’acquisition vous permet de multiplier vos chances d’obtenir du trafic (et, à terme, des conversions). Le SEO est également un plus gros chantier que le SEA, mais il peut vous rapporter bien plus sur le long terme.
N’hésitez pas à consulter mon profil de consultant SEO
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